فهرست

   پیشگفتار الف

   فهرست مطالب د

   مقدمه 1

فصل اول: ماهیت و مفهوم بازاریابی

1-  تعریف بازایابی 3   

2- اهداف و وظایف بازاریابی  5

3- فلسفۀ بازاریابی  12

4- اهمیت بازاریابی  24

فصل دوم: اطلاعات وتحقیقات در عمل بازاریابی

1- منابع اطلاعاتی بازار  27   

2- سیستم های اطلاعاتی بازاریابی  29

3- اطلاعات درباره مشتری و وضعیت بازار  30  

4- اطلاعات درباره رقباء وفعالیت آنها  33

فصل سوم: رقابت در عمل بازاریابی

1- اهداف رقابت در عمل بازاریابی  36

2- رقابت از لحاظ توانایی های اقتصادی  38

3- رقابت از لحاظ عوامل محیطی و جغرافیائی  39

4- محیط های رقابتی سالم از لحاظ بازاریابی  41

5- رقابت از لحاظ محصولات تولیدی و نوآوری در بازار  43

فصل چهارم: برنامه ریزی در عمل بازاریابی

1- تعریف برنامه ریزی بازار یابی 48

2- برنامه ریزی ستراتیژیک در عمل بازار یابی  49

3- برنامه ریزی طویل المدت درعمل بازاریابی  52

4- برنامه ریزی و سایل الکترونیکی در عمل بازاریابی 53

خلاصه ونتیجه گیری 55

پشنهادات 58  

فهرست مأخذ 59

ماخذ و منابع:

1- روستا، احمد.1383 مدیریت بازاریابی. تهران: خیابان بزرگراه جلال آل احمد. انتشارات سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاهی سمت. ص.ص. 20،79

2- سند هازن ریچارد.1384 بازاریابی جهانی.مترجم: محمد ابراهیم گوهریان. تهران: میدان استقلال.انتشارات امیر کبیر. ص.ص. 133، 174

3- صدرالشافی، مهریار.1367 مدیریت حسابداری و بازاریابی. تهران: غرب پل یادگار امام. انتشارات دانشگاه علوم انسانی. ص.ص.253،354

4- ضیایی، یوسف الدین. 1365 اقتصاد. کابل: انتشارات پوهنتون. ص.ص.71،72

5- کیگان، وارن جی. 1383 مدیریت بازاریابی جهانی. مترجم: عبدالحمید ابراهیمی.  تهران: خیابان 12 فروردین نبش.انتشارات امیر کبیر. ص.ص. 177،287

6- کینگ، جنیس.1282 بازاریابی از طریق وب. مترجم: محمد ابراهیم گوهریان.       تهران: میدان استقلال. موسسه انتشارات امیرکبیر. ص.ص. 20، 21

7- محب علی، داود. 1378 مدیریت بازاریابی. تهران: خیابان بهارستان بلاک487.

انتشارات امیر کبیر. ص.ص. 40، 348

8- مجتهدی، پرویز. 1372 مارکیتنگ بین المللی. تهران: خیابان 18 وحید نظری.

انتشارات امیر کبیر. ص. ص. 18،20

9- هارت، نورمن. 1382 بازاریابی صنعتی. مترجم: محمد ابراهیم گوهریان. تهران:

میدان استقلال. انتشارات امیر کبیر. ص.ص. 31، 144